18+

Чего не хотят женщины

Как Christian Louboutin заглядывает в наши тайные желания

Наталья Роно

22.10.2019

Реклама должна соблазнять, принуждать к покупке через обещание удовольствия. А базовое общечеловеческое удовольствие – это секс. Он продает и покупается лучше всего остального, уверяют нас маркетологи. Сексизм рекламы – самая обсуждаемая сегодня тема. Россия, пожалуй, единственная страна, где не ведется острая общественная дискуссия о сексуальной объективации в рекламном дискурсе.

В прошлом году на Каннском кинофестивале, мировом празднике кино и гламура, 82 женщины устроили акцию против сексизма прямо на красной дорожке у Дворца фестивалей. Актриса Кристен Стюарт показательно сняла и выбросила туфли Christian Louboutin на шпильках, облачившись в лоферы на плоской подошве.

Туфли Christian Louboutin на тонюсеньких шпильках и с красной лакированной подошвой – фантом и фетиш, почти тотем, которому надо поклоняться и мужчинам, и женщинам: в первых он пробуждает сексуальную силу, а вторых наделяет сексуальной харизмой. Основатель бренда Кристиан Лубутен никогда не скрывал сексистской подоплеки своего бренда: не раз говорил, что его туфли призваны дарить удовольствие мужчинам, а не женщинам, а ходить на его шпильках дамам необязательно, можно просто лежать в них, желательно обнаженными. Удивительно, но бренд ни разу не был официально обвинен в сексизме – напротив, Лубутен судился сам против Yves Saint Laurent (а эта марка тоже может много всего рассказать, как она меняла под себя стандарты женского тела) за право быть единственным производителем обуви с красной подошвой. 

Возможно, в нашем чувствительном к сексуальной объективации мире Christian Louboutin по-прежнему неприкасаем потому, что он не боится выглядеть фетишистом, играет со своими покупателями в откровенную фетишистскую игру (совместный арт­-проект Лубутена и другого знатного фетишиста режиссера Дэвида Линча так и назывался – Fetish). Так в форме существования и способе позиционирования этого бренда мы имеем двойной фетишизм: товарный, про который писал Макс, как основу капитализма и общества потребления, и сексуально девиантный – его анализировал Фрейд, видя в нем преодоление страха кастрации.

Так реклама становится преломлением бессознательного. Оно, персональное и коллективное, проявляется  сегодня не только во снах, неврозах или сказках, но и рекламных образах. Christian Louboutin наиболее наглядно нам это демонстрирует. И сила рекламы в том, что она сегодня как ценностная идеологема, так и коллективная мифологема. Сверх-Я и Оно, если пользоваться терминологией Фрейда,  обрушиваются вместе на наше Я. Как такому противостоять? 

Фото по теме

Оставить комментарий

1ba510148430563f8df9ac4d31396f8d9c6f64a1



 
01.04.2020
Jlr & red cross
Jaguar Land Rover предоставила автомобили гуманитарным...
Компания Jaguar Land Rover предоставила своим партнерам более 160 автомобилей по всему миру в целях поддержки усилий...
26.02.2020
C03-gallery-exterior-g70-1024x768-bottom-left
Genesis G70 отмечен в числе автомобилей с лучшим...
Премиальный спортивный седан Genesis G70 вошел в список «10 лучших автомобильных интерьеров 2020 года» по версии...
18.02.2020
Img_3087
Звезда венской оперы Сэра Гош в Международном Доме музыки
5 марта 2020 года в Доме музыки с новой программой выступит Венский Филармонический Штраус оркестр. Вместе с коллективом споет...