18+

No Comply: по дороге к 35-летию G-Shock

13.04.2017

Casio_skate_highres-3

Изначально «No Comply» – это название скейтбордического трюка, но также это выражение отражает характер музыкального стиля рэп и символизирует бескомпромиссный подход бренда G-SHOCK. Если бы марка придерживалась неписаных правил часовой индустрии, она бы просто не существовала сегодня. Вместо этого самый ударопрочный бренд в мире отмечает 35-летний юбилей в следующем году. И начинает обратный отсчет именно здесь и сейчас.

«No Comply» значит «Никаких правил». Любой уважающий себя скейтер знает этот олдскульный трюк, который важно освоить для портфолио. Райдеры по всему миру выбирают японский часовой бренд, потому что независимо от того, насколько высока планка, G-Shock переживет любое падение. 

Кампания «No Comply» не останавливается только на скейт-сообществе, потому что этот термин также подходит постоянно меняющейся и нарушающей правила рэп сцене. Сейчас трудно представить, но когда первые сэмплеры вышли на улицы и попали в студии, они совершили революцию в производстве музыки. С их появлением музыкант-любитель в одночасье мог стать профессионалом своего дела – все, что требовалось, – это талант и желание исследовать новую технику. Спустя четыре десятилетия рэп стал доминирующим стилем мировой музыкальной сцены.

Все это делает выражение «No Comply» идеальным лозунгом предстоящей кампании G-Shock – ведь часы японской марки были и остаются максимально востребованными в скейтерском и хип-хоп сообществе. С одной стороны, этот слоган отражает тесное переплетение рэп-сцены со скейтбордингом 90-х годов, с другой – соответствует брутальному виду и функциональности часов, а также широкой цветовой палитре бренда.

Предстоящая кампания «No Comply» носит нонконформистский характер, поэтому ее представляют два лондонских про-скейтера Люсьен Кларк и Бенни Фэйрфакс и талантливый британский грайм-артист Novelist. Результатом общего сотрудничества стала серия видеороликов, которые отражают повседневную жизнь и индивидуальность амбассадоров. Снятые в стиле легендарных скейтерских фильмов 90-х годов, эти ролики фокусируются на образе жизни спортсменов и рэп-артиста и окружающем их мире.  Как и G-Shock, скейтбординг и рэп не поддаются моде и трендам, всегда оставаясь неизменным своей собственной философии и культуре.

Используя хэштег кампании #nocomply, каждый сможет продемонстрировать свой фото и видеоконтент, отражающий жизненную позицию быть вне правил.

В преддверии 35-летнего юбилея G-Shock сопровождает кампанию «No Comply» выпуском новой модели, которая легко впишется в зал славы самых культовых корпусов бренда. В модели GA-710GB использовано популярное цветовое сочетание G-Shock – богатый черный цвет отлично подходит мерцающему золоту. А форма новой модели также попадает в вишлист поклонников: жесткий внешний вид и функциональная привлекательность. Более того, как и любые часы G-Shock, эта модель практически не поддается внешним воздействиям. Этим достижением обязан инженеру Casio Кикуо Ибе, который решил нарушить неписанные правила почти 35 лет назад, разработав первый ударопрочный корпус G-ShockK.

Фото по теме

Оставить комментарий

8ac4b283031b7339cfa865d17f3e959493cfbc7b



 
03.04.2018
Davide cerrato 3
Нам бы в горы. Интервью с главой часового подразделения...
Тема горных восхождений стала центральным мотивом для Montblanc на часовой выставке SIHH в Женеве. Стенд марки,...
02.04.2018
16_sarpaneva__1
Восход черной Луны
Часы Sarpaneva Watches известны только узкому кругу ценителей часового искусства, а вот в лицо основателя этого финского...
27.02.2018
T_81020_52_432_52a
Girard-Perregaux представляет Laureato Chronograph
Всего через два года после возвращения в каталог Girard-Perregaux коллекция Laureato пополнилась обширной подборкой...