18+

Покупатели всех стран, объединяйтесь!

Как United Colors of Benetton борется за наши права

Наталья Шастик

22.10.2019

Фотограф Оливьеро Тоскани, с 1982-го по 2000-й занимавший должность арт-директора United Colors of Benetton, – легенда мирового маркетинга. И не только потому, что он сделал итальянской бренд одежды всемирно известным. Но он также наглядно продемонстрировал, что реклама способна полноценно существовать в пространстве политического: формировать повестку, начинать дискуссию, отстаивать точку зрения и быть, по сути, полноценным медиа.

Все два десятилетия, пока Тоскани определял маркетинговую стратегию United Colors of Benetton, в рекламных кампаниях этого бренда отсутствовало главное – продукт,  который надо настойчиво предлагать покупателям. Но зато в них было много борьбы – против расовой дискриминации и военных конфликтов, религиозного экстремизма и пуританства, за интересы ЛГБТ-сообщества и права ВИЧ-инфицированных. Так появились самые скандальные рекламные постеры United Colors of Benetton, которые действительно поражают силой своего эмоционального воздействия: коллаж с изображением 64 женских и мужских гениталий людей разных рас и национальностей; окровавленная одежда солдата, убитого на войне в Югославии; целующиеся политики и религиозные деятели, в том числе римский папа Бенедикт XVI и египетский имам Аль-Азхар; чернокожая женщина, кормящая грудью белого младенца; Дэвид Кирби, борец за права ЛГБТ-сообщества и ВИЧ-инфицированный, на смертном одре с семьей; портреты смертников из тюрьмы штата Миссури.

Какое все это имеет отношение к одежде? – спросите вы. Никакое. Но имеет отношение к человеку, который эту одежду носит. Его, человека, в обществе потребления принято любить, убаюкивать, обласкивать, но не защищать, не бороться за него. Тоскани, который в первую очередь репортер, а потом маркетолог, первый отважился это сделать, показать в рекламе реальность не фальшивую, не симуляцию, а жестокую правду жизни.  И многие, кто был героями его рекламных постеров, говорили ему за это спасибо.

Фото по теме

Оставить комментарий

92f73cee0a8724183a162e6ba5e32a02bb26e128



 
20.11.2019
1
ЛОЛИТА. ВПЛОТЬ ДО СМЕРТИ И ПОСЛЕ
21 ноября 2019 года на большой сцене Губернского театра состоится премьера двух современных одноактных балетов под общим...
19.11.2019
8d7a5529
Увлекательные эксперименты Miele Generation 7000
14 ноября в московском пространстве InLiberty прошла серия мероприятий, посвященных запуску Generation 7000 – новой...
10.11.2019
Cg2a6767
«Люся – это карнавал» в Magnus Locus
15 и 16 ноября 2019 года в новом клубе-ресторане Magnus Locus состоится премьера концертной программы «Люся – это...