18+

Превратности любви

Как Tiffany легитимировала гей-браки

Наталья Шастик

22.10.2019

В сцене из знаменитого фильма «Завтрак у Тиффани» герои Одри Хепберн и Джорджа Пеппарда приходят в флагманский бутик Tiffany & Co в Нью-Йорке на углу Пятой авеню и 57-й улицы, чтобы купить самые дешевые кольца (на другие у них нет денег). Ибо для главной героини Tiffany – это такая проекция счастья, внутренней гармонии и внешней устроенности: когда в душе мир и хочется «купить мебель и дать коту имя». Удивительно, но ни писатель Трумен Капоте, ни режиссер Блэйк Эдвардс не имели никаких отношений с Tiffany и «восхваляли» марку в книге и фильме добровольно, как Пушкин по собственному желанию упомянул Breguet в «Евгении Онегине». Но фильм в главной роли с Одри Хепберн, конечно, сыграл колоссальную роль в продвижении бренда. Окончательно убедил весь мир, что Tiffany – это знак семейной гармонии. Можно не любить бриллианты, как героиня романа Холли Голайтли, но помолвочное кольцо-солитер с бриллиантом от Tiffany – совсем другая история: оно про обещание любви, верности и счастья.

Показательно, что Tiffany первой из ювелирных брендов публично признала, что представление о браке и семье в современном мире кардинально изменилось. В 2015 году  марка запустила новую рекламную кампанию Will You?, героем которой стала реальная супружеская гей-пара из Нью-Йорка. За несколько месяцев до того Верховный суд США признал однополые браки конституционным правом гражданина на всей территории страны. Однако сегодня дискуссия на эту тему в американском обществе продолжается, и постоянно предпринимаются попытки запретить людям одного пола регистрировать свои отношения. Но, думаем, они обречены на провал. Ибо знаменитое кольцо Tiffany Sixteen Stone с крестиками, созданное французским ювелиром Жаном Шлюмберже в 1960-х, сегодня позиционируется не только как выбор невесты, но и жениха, идущего под венец с женихом. 

Фото по теме

Оставить комментарий

69e4f7cc967372da9d1350eda5958fc19a2b10e5