О Watch Russia
Видео о жизни при минус 50, поездках по замерзшей Лене и якутской кухне собирают многомиллионную аудиторию по всему миру – и превращают экстремальный климат республики из препятствия в самостоятельный туристический бренд
«Самый холодный город мира» неожиданно оказался одной из самых эффектных декораций для социальных сетей. Иностранные блогеры из США, Великобритании, Нидерландов и Турции, рассказывает Forbes, едут в Якутию именно за тем, от чего обычно пытается защитить туристическая индустрия: экстремальным морозом, долгой зимой и ощущением жизни на пределе. Видео американского блогера Tayo Aina о Якутске собрало в социальных сетях миллионы просмотров. Голландец Zoef минувшей зимой добрался сюда из Амстердама на Volkswagen Up, преодолев больше 25 тыс. км, и снял серию роликов о дороге при температурах до минус 50.
То, что еще недавно казалось скорее климатической сложностью, сегодня работает как туристическое преимущество. В кадр попадают мгновенно замерзающая лапша, «фейерверки» из кипятка на морозе, зимние дороги, переправа через Лену и Оймякон – один из мировых полюсов холода. Иностранной аудитории предлагают не адаптированную версию Севера, а почти предельный опыт: увидеть, как устроена повседневная жизнь там, где зимой температура регулярно держится около минус 40. Региональное агентство развития туризма прямо называет блогеров одним из ключевых инструментов формирования современного образа Якутии.
Причем самые заметные амбассадоры региона живут в самой Якутии. Учитель физкультуры Вячеслав Романов из села Норагана, известный как Panda Sakha, собрал 6,26 млн подписчиков на YouTube и 8,1 млн в TikTok. Он готовит еду на открытом воздухе, показывает деревенскую жизнь, снег и мороз без сложной постановки – отдельные ролики набирают до 200 млн просмотров. Так локальный быт, еще недавно практически невидимый для внешнего зрителя, превращается в международный медиапродукт.
Онлайн-популярность уже конвертируется в реальные поездки. С января по июль 2026 года Якутию посетили около 213 тыс. человек против 170 тыс. годом ранее. По подсчетам Ozon Travel, за январь–август авиабилеты в Якутск покупали в 2,3 раза чаще, чем год назад, а спрос на гостиницы вырос в 1,5 раза. «Суточно.ру» фиксирует рост бронирований жилья в регионе на 45%.
За этими цифрами кроется и экономический эффект. За первое полугодие туристический налог принес бюджету Якутска 7,7 млн рублей – втрое больше, чем годом ранее. В июле в городе появился туристский информационный центр с обслуживанием на якутском, русском и английском языках. По прогнозу регионального туристического агентства, к концу 2026 года общий турпоток может достичь 300 тыс. человек, а к 2030-му республика ставит ориентир уже в 750 тыс. путешественников.
В случае Якутии социальные сети сделали то, что не всегда удается классической туристической рекламе: не стали сглаживать особенности места, а превратили их в главный повод для путешествия. Мороз, расстояния, северная кухня, национальная культура и ощущение края света складываются в образ территории, ради которой готовы преодолеть тысячи километров.
В России запустили международный гастрономический проект FROM RUSSIA WITH TASTE