С каким настроением вы приехали в этом году в Базель? Какие антикризисные предложения подготовили?

Третий год подряд мы работаем над улучшением продукта. Совершенствуем механизмы и дизайн. То, что мы привезли в этом году, – это не новая коллекция, а улучшенные старые. Сейчас не время экспериментов, важнее, опираясь на собственный опыт, историю, предложить людям уже знакомые часы, но претерпевшие видоизменения. Мы изучаем спрос, прислушиваемся к мнению партнеров и стараемся использовать их советы в производстве. Очень важно в 2017 году предлагать качественный продукт по привлекательной цене. Для этого необходимо оптимизировать производство, посмотреть, на каком этапе можно снизить издержки, разумеется, без потери качества. Для нас Россия – один из приоритетных рынков, поэтому мы стараемся привозить сюда новые модели в первую очередь, до того как они поступили в продажу по всему миру. 

В свое время марка представила две яркие модели, заставившие обратить внимание на бренд. Я говорю о Square Wheel и Mysterious Seconds. Продолжаете ли вы работать над подобными проектами?

Конечно, продолжаем. В прошлом году разрабатывали модели Gravity. Внедряем новые материалы, например, бронзу. 

Как складываются ваши отношения с соцсетями? Что они для вас: еще один инструмент продаж или все же имиджевая история?

Это и имиджевая история, и помощь в продажах. Мы начали вести социальные сети еще в 2009-м, когда еще никто не мог оценить их эффективность, завели аккаунт в Facebook. Каждый день следим за тем, что происходит на этих площадках, и постоянно обновляем контент. У нас есть для этого специальные подрядчики: креативное и рекламное агентства. В нашем мире все происходит действительно очень быстро, каких-то два года назад никто не думал, что электронная реклама так выстрелит. 

Чем, на ваш взгляд, механические часы будут интересны молодому поколению?

Этот вопрос крайне важно сейчас изучать. Мы должны прислушаться к молодому поколению, к их интересам и потребностям. «Умные» часы – довольно любопытный сегмент рынка, некоторые марки активно его осваивают в надежде завоевать свою долю и привлечь внимание к механическим моделям. Полагаю, что механика всегда будет интересна, это тот продукт, который создается при участии большого количества специалистов, он, если можно так сказать, живой – в него вдохнули жизнь руки мастеров. Думаю, с годами даже самый увлеченный гаджетами человек обратит внимание на классические часы, которые захочет передать по наследству своим детям.

В числе друзей вашего бренда есть актеры, спортсмены, фотографы и диджеи. По какому принципу формируется этот круг? 

Нам важно быть представленными в различных сферах. Продемонстрировать свой характер через тех, кто близок нам по духу, кто идет и добивается успеха, занимаясь любимым делом. Действительно, нельзя всех подвести под один знаменатель, – друзья нашего бренда очень разные и по возрасту, и по семейному положению, и по образу жизни. Но в каждом из них ощущается вибрация марки, и это всех объединяет. 

Какие модели, по вашему мнению, ждет коммерческий успех в 2017 году?

В каждой нашей коллекции есть то, что должно привлечь покупателя. Прежде всего, и я уже говорил об этом, – соотношение цены и качества. Когда ты берешь в руки часы, то, даже не будучи специалистом, уже можешь оценить, стоят ли они запрашиваемых денег. В нашем случае мы стараемся сделать так, чтобы клиент за свои деньги получил больше, чем ожидает. Это в первую очередь доработанные старые коллекции для мужчин и небольшие часы, диаметром 35–40 мм – для женщин. В модели Pontos мы добавили цвета: сама по себе линейка вполне самодостаточна, но поклонники захотели сделать ее ярче. Возрожденная в прошлом году серия Aicon получила развитие в виде синей версии хронографа: синий циферблат и синий кожаный ремешок. Для дам были выпущены очень женственные модели – с золотым PVD, 30- и 35-миллиметровым диаметром корпуса и перламутровым циферблатом с бриллиантовыми метками. Внутри них – кварцевые механизмы, что позволяет сделать цену очень привлекательной. В нашей коллекции Masterpiece мы вернулись к ретроградной индикации: время второго часового пояса и дату указывают стрелки. В целом же поклонники марки получают достойные, интересные модели по хорошей цене. Думаю, такая стратегия в этом году будет оправданной.