Еще в 1970-х марка van Laack существенно расширила свою палитру и теперь выпускает не только сорочки, но и другую одежду. А что же с рубашками? Остаются ли они по-прежнему визитной карточкой бренда?

Да, безусловно, сорочки остаются главным продуктом van Laack. Они не только составляют уникальную ДНК марки, но и соответствуют нашей строгой философии: выпускать продукцию исключительно на фабриках, принадлежащих компании. Мы производим как мужские, так и женские сорочки. А кроме них, выпускаем трикотажные изделия (поло, футболки), пижамы, мужское нижнее белье. Не забудем упомянуть и такие аксессуары, как галстуки и шарфы. Нам важно поддерживать реноме особенного бренда. Уникального среди тысяч других. Недаром в 1920-е, в годы нашего первого масштабного успеха, девиз компании гласил: «Van Laack – королевская сорочка».

Массимо Гиуссани, главный дизайнер марки Lorenzini, имеющей строгую специализацию на мужских сорочках, утверждает, что никто не одевается в одежду исключительно одной марки. Насколько его высказывание относится к вашей компании? За чем чаще всего приходят люди в бутики van Laack?

Да, в наши дни покупатели обожают смешивать бренды. Но с другой стороны, мы работаем со многими клиентами, придерживающимися принципа «одного визита», то есть готовыми приобрести много видов продукции за одно посещение магазина, если их привлекают его атмосфера, ассортимент и уровень обслуживания и если они понимают, что после такого шопинга их внешний вид будет безупречен. Именно поэтому мы предлагаем широкий ассортимент как мужской, так и женской одежды, а также аксессуаров, подходящих по стилю к сорочкам.

Производство пуговиц также ведется на фабрике van Laack или вы пользу­етесь услугами подрядчиков? Раскройте ваши секреты: как можно определить, что рубашка или другая одежда сшита именно van Laack?

Мы не выпускаем пуговицы сами, а перепоручаем это одной итальянской компании. Они используют только лучшие натуральные материалы. Все пуговицы для сорочек van Laack изготавливаются вручную из маркассарского перламутра и прошиваются особым методом. Как вы можете заметить, все пуговицы имеют лишь три отверстия, такой вид они приобрели еще при Генрихе ван Лааке. Еще одна отличительная особенность сорочек van Laack Handmade – особый бисерный шов, в одном сантиметре такого шва – 8 стежков.

Можете назвать несколько самых кардинальных изменений во внешнем виде сорочек за последние полвека?

В нашем архиве хранятся коллекции тканей, датируемые 1881 годом. По ним видно, что самые значительные изменения – в качестве продукции. Ткань стала более тонкой и насыщенной. Узоры и цвета выглядят намного богаче. Текстура гораздо приятнее на ощупь. Все это вехи нашего прогресса. Еще одно достижение марки – учет реальных параметров человеческого тела. Наши рубашки сидят по фигуре. Когда нужно – они приталены, если требуется обратное – скроены свободнее. Это большой шаг вперед по сравнению c «мешками», в которых щеголяли наши предки.

Как будет меняться компания в XXI веке? Собираетесь ли вы осваивать новые линии, расширять уже существующие, открывать бутики?

В настоящее время расширение бренда обусловлено открытием примерно 25 новых магазинов в год. То есть за последние шесть лет их появилось почти 150. Но есть страны, куда марка пришла лишь недавно. Это, например, Индия и Китай. Так что наша задача на будущее – дальнейшее завоевание мира.

***

Вехи истории van Laack

1881 – основание компании Генрихом ван Лааком
1920-е – сорочки van Laack становятся одними из первых фирменных товаров в германской швейной промышленности
1953 – марку покупает Генрих Гоффманн и переносит производство из Берлина на территорию Западной Германии, в Менхенгладбах
1970 – руководство компании принимает Рольф Гоффманн (сын Генриха Гоффманна)
1972 – van Laack выпускает первую женскую коллекцию
1983 – марка начинает производство аксессуаров
2002 – компанию приобретает текстильный предприниматель Кристиан фон Даниэлс. Марка берет курс на эксклюзивность и премиальность
2008 – van Laack продолжает осваивать новые рынки. Наряду с Европой и Азией компания приходит в Америку. На Мэдисон-авеню в Нью-Йорке открывается первый магазин van Laack