Для всего мира Детройт из города моторов и автомобильной столицы планеты давно превратился в синоним экономического упадка, заброшенности и кризиса – здесь до сих пор пустуют десятки тысяч офисных центров, заводов и небоскребов, закрыты множество предприятий, а средний класс от греха подальше мигрировал в пригороды. Любители электронной музыки, возможно, припомнят ему и сумрачное, угрюмое детройтское техно. Но владельцы основанной в Детройте в 2012 году часовой марки Shinola на прошлое не обращают внимания, а в будущее глядят с оптимизмом. Неудивительно: ведь всего за несколько лет она стала эмблемой возрождения промышленности не только города, но и всей страны.

Блеск и нищета
Забавно, что изначально под этим брендом выпускался крем для обуви. Прославился он во время Второй мировой войны, когда один денщик случайно начистил ботинки сво­его офицера... экскрементами. И, обнаружив это, гневно воскликнул: «Дерьмо не отличить от Shinola!» История пошла в народ, выражение стало крылатым. В 1960-м компания обанкротилась, и спустя полстолетия права на торговую марку выкупил предприимчивый техасец Том Карцотис, вознамерившийся выпускать под нею истинно американские часы.

Карцотис отнюдь не новичок в часовой промышленности – это он придумал знаменитый бренд Fossil и на протяжении 16 лет был его бессменным CEO. Продав Fossil в 2010 году за кругленькую сумму, Карцотис основал инвестиционную компанию Bedrock (так называется городок, где живут персонажи Флинстоунов), которая, помимо прочего, успела вдохнуть новую жизнь в культовый бренд одежды для активного отдыха Filson. Вот и «Shinola – новая компания со старым именем, – говорит он. – И мы хотим придать импульс всему американскому производству». Неудивительно, что один из самых известных поклонников часов этой марки – экс-президент США Билл Клинтон как-то сказал, что «нам нужно больше таких американских историй успеха, как Shinola в Детройте».

Мануфактура компании разместилась в детройтском здании «Аргонавт» в стиле ар-деко, возведенном General Motors еще в 1928 году, а флагманский магазин – в помещении бывшего склада запчастей американских военных внедорожников Willys. Всего на Shinola работает порядка 600 человек, и около четверти – бывшие работники автопредприятий, потерявшие работу после череды оптимизаций и сокращений штата. В снижении уровня безработицы Карцотис тоже видит свою миссию.

При этом патриотичный слоган «Сделано в Детройте» не лишен лукавства – большинство деталей кварцевых механизмов серии Argonite (он назван в честь того самого здания, где находится фабрика) изготавливаются в Швейцарии партнерским брендом Ronda, а в Детройте происходит только их сборка. Стальной корпус, циферблат и стрелки приплывают из Азии (прежде всего, с Тайваня). Более того, специалисты Ronda помогли спроектировать детройтскую мануфактуру, поставили для нее оборудование и даже владеют частью акций компании. Впрочем, оставшиеся «ингредиенты» для часов менеджеры Shinola стараются находить на местном рынке – например, кожаные ремешки делаются из кожи с чикагской сыромятни, да и деревянные футляры родом из Штатов.

Секундное дело
Вообще, Shinola позиционирует себя не столько как часового производителя, сколько как бренд формата life style и даже дизайнерский: компания также выпускает стильные велосипеды и кожаные молескины, одежду и сумки, мячи для американского футбола, наушники, Bleutooth-проигрыватели и виниловые вертушки, украшения и даже темные очки. Лучшей же рекламой бренда Том Карцотис считает открытие все новых магазинов, всем своим видом излучающих победу предпринимательского гения (его) над сложными жизненными обстоятельствами (Детройта). Это вам не просто точки ретейла, пусть и оформленные в модном минималистском стиле с обнаженной кирпичной кладкой и полным отсутствием пластика – это настоящее «американское» культурное пространство, где регулярно проходят дегустации бурбона и работают импровизированные барбершопы. А осенью этого года в Детройте откроется и фирменный отель Shinola со 130 номерами, рестораном, баром и магазинами.

В день Shinola выпускает до 1000 часов. В активе бренда шесть мужских коллекций – The Runwell (47 моделей, диаметр корпуса 41 и 47 мм), The Runwell Sport Chrono (девять моделей, 48 мм), The Canfield (13 моделей, 43 мм), The Bedrock (10 моделей, 42 мм), The Guadrian (шесть моделей, 36 и 41,5 мм) и The Rambler (три модели, 44 мм) стоимостью от $550 и одна женская коллекция The Canfield (22 модели, 32 и 38 мм) стоимостью от $650. Компания делает ставку на любовь американцев ко всему американскому, а в дизайне – на авторский стиль, а не на усложнения, хотя Shinola выпускает и часы с индикацией фаз Луны, и хронографы. Интересно, что изделия бренда многие считают консервативными, даже иногда употребляя приставку «ретро», хотя его менеджеры предпочитают отзываться о них как о «вдохновленных винтажом», «простых, современных и чистых». Кстати, на все часы – при соблюдении определенных условий – распространяется пожизненная гарантия.

Совсем недавно в магазинах марки по­явилась и лимитированная серия из 50 часов в корпусе The Runwell – American Flag Dial с отсылающими к американскому флагу циферблатами, вручную расписанными нью-йоркским художником Марком Чемберленом. К вопросу кастомизации в Shinola относятся со всей серьезностью – например, в компании действует программа The Willard Program, названная в честь Уилларда Биксби, одного из отцов-основателей крема для обуви Shinola. Непосредственно на сайте можно выбрать модель корпуса, его диаметр и цвет ремешка, а цена при этом составляет «божеские» $570.