Вдохновленная успешным сотрудничеством с такими выдающимися личностями, как музыкант и бизнесмен  Боб Гельдоф, гольфист Джастин Роуз и основатель Wikipedia Джимми Уэльс, поддерживающими Maurice Lacroix с 2010 года, компания выражает уверенность, что новое партнерство сделает понятнее этот молодой швейцарский бренд многим преуспевающим россиянам, которые, как и Леонид Парфенов, добиваются успеха в профессии и в жизни, следуя собственным убеждениям.

Местом проведения был выбран ресторан Kalina Café, зал которого был оформлен в виде телевизионной студии,  где гостей  встречал ведущий  вечера Федор Павлов-Андреевич. После торжественных речей, прозвучавших от представителя Maurice Lacroix Марка Глэзэра и исполнительного директора LPI RUS Андрея Мордвинкина, в студии появился главный герой вечера Леонид Парфенов, который рассказал всем увлекательную историю об истории колеса. История, как выяснилось, начавшаяся тысячелетия назад,  в наше время еще не закончена. Так, например, сменив всего одну точку опоры, мастер Maurice Lacroix Мишель Вермот в сотрудничестве с Haute Ecole Arc du Locle, после нескольких лет кропотливого труда, в очередной раз перевернули представление мира как о колесе, так и о часах, создав удивительно точный и плавный механизм. Так квадратное колесо заняло место на циферблате часов Masterpiece Régulateur Roue Carrée. На что Леонид Парфенов сказал: «Мне очень ценна их попытка сделать по-другому. Быть квадратным там, где все круглые – это и остроумно, и оригинально. За этим стоит настоящий характер. Я думаю, что оригинальность и своеобразие таких часов поймет каждый. Это для меня было собственно окончательным решением дать согласие стать послом Maurice Lacroix,» - признался Леонид Парфенов.