Прошлый год у вас был таким насыщенным, что в этом вы можете вполне спокойно отдыхать. Однако уверен, планов тем не менее не стало меньше. Чем будет заниматься мануфактура в 2016-м?

Да, прошлый год получился весьма успешным и в то же время сложным. В фокусе внимания оказалась масштабная дата – 200-летие Фердинанда Адольфа Ланге, вокруг которой проводилось множество мероприятий. В этом году никаких юбилеев не предвидится, поэтому мы сосредоточимся на нашей основной работе – производстве часов. Конечно, и в прошлом году об этом направлении никто не забывал, о чем свидетельствует стенд A. Lange & Söhne  на SIHH. Более того, мы провели неплохую подготовку – прежде всего открыли новое здание мануфактуры с прекрасными условиями для наших часовщиков. Оно позволит улучшить логистику рабочих процессов, ведь все собрано под одной крышей. В первый день SIHH мы получили немало приятных отзывов о новинках – марка привезла в Женеву семь моделей и три новых калибра. Я считаю, что на этом салоне мы выступили чуть сильнее, чем год назад. Поэтому и ожидания от 2016 года позитивные. Конечно, многое зависит от рынков, общей экономической ситуации в мире, но с нашей стороны мы хорошо поработали.

Многие марки перевели свое производство в Швейцарию, почему A. Lange & Söhne не пошла таким путем?

Мы гордимся тем, что на наших часах стоит клеймо «Сделано в Германии». Оно подчеркивает немецкие часовые традиции, нашу философию и особый стиль, как в дизайне, так и в механике. Вот уже на протяжении свыше 170 лет Саксония является регионом, известным своими часами. А все пошло как раз с Фердинанда Ланге, основавшего часовое производство. То есть бренд A. Lange & Söhne занимает уникальное место в индустрии, и наша задача продолжать эту славную традицию. Разумеется, мы уважаем наших коллег из Швейцарии, которые создают часы согласно своим представлениям о прекрасном, но хотим сохранять и развивать собственную аутентичность. Сегодня наше имя хорошо известно во всем мире, нас ценят за фирменный стиль и качество. Этой репутацией мы очень гордимся.

Абсолютно точное попадание в целевую аудиторию – участие в Concorso d’Eleganza. На каких еще мероприятиях нужно присутствовать марке для закрепления своего статуса, или, учитывая ваш объем производства, вам хватает той рекламы и маркетинговых активностей, что уже есть?

Конечно, нам нужно нести наши знания дальше, расширять круг поклонников. Но мы делаем это довольно осторожно. Как вы знаете, у марки нет бренд-амбассадоров, которые ходят по красной дорожке крупных кинофестивалей и тем самым формируют инфоповод для коммуникации со СМИ. Можно назвать нашу позицию немецким занудством, но привлечение знаменитостей – не наш путь. Партнерство с Concorso d’Eleganza более точечное – скорее всего, люди, увлекающиеся старинными автомобилями, любят и ценят механические часы. Поэтому на данном мероприятии эти связи хорошо видны. Соответственно мы оказываемся там, где и наши потенциальные клиенты. Сам формат Concorso d’Eleganza позволяет не спеша рассказать о том, что мы лучше всего умеем, – о создании часов.

Есть ли у марки стратегия продвижения в интернете? Как вообще следует традиционной часовой компании взаимодействовать с новыми коммуникационными технологиями?

Это вопрос интересный и очень непростой. Мы уже года два ведем дискуссию на тему меняющегося мира, особенно его коммуникаций. Будет неправильно, если даже такая классическая и традиционная компания, как наша, откажется учитывать происходящие изменения. Тем более что наши клиенты активно используют социальные сети. У A. Lange & Söhne есть сайт, а также страница в Facebook и аккаунт в YouTube. Вот только Instagram мы пока не освоили. Ведь если что-то начинать, надо иметь четкую концепцию, бюджет и ресурсы, чтобы все получилось красиво и эффективно. Если в этом списке какого-то пункта не хватает, лучше подождать. Я могу понять другие бренды, которые, оценив перспективность новых соцсетей, поспешили занять там свое место. У нас же другой подход. И пусть я не очень хорошо разбираюсь в новых технологиях, мои коллеги, более опытные в этих вопросах, всегда держат меня в курсе о том, что именно там происходит. Еще, честно говоря, нас пугает соблюдение эмбарго. Когда ты отправляешь информацию в печатное издание, ты знаешь, что она не выйдет до того срока, когда ее можно придать огласке. В случае же с интернетом все не так – там достаточно нажать кнопку, чтобы опубликовать материал. Поэтому надо быть очень осторожным. Конечно, можно сказать, что наш бренд настолько классический и традиционный, что интересует лишь очень взрослых людей, которые равнодушны к современным технологиям. Однако это не так. В Азии, например, нашими клиентами все чаще становятся именно молодые люди. Хотя в  Германии и США – наоборот. И сейчас мы как раз занимаемся разработкой общей стратегии, которая могла бы быть адаптирована под разные рынки и различные аудитории.