Главное отличие Roger Dubuis от конкурентов в том, что все детали каждого из механизмов экзаменуются на соответствие всем 12 строжайшим критериям, которые есть в часовом деле. Зачастую специальная обработка микроскопических элементов утяжеляет и замедляет процесс, казалось бы, она делает его нераци­ональным или менее рентабельным. Но наградой становится Женевское клеймо, оправдывающее все затраченные усилия, потому что у местной экономики другая логика.

Основатель компании Карлос Диас уже в 1995 году понимал, что создавать еще один швейцарский премиум-бренд бессмысленно. В альпийской стране явный переизбыток теря­ющихся на фоне друг друга производителей роскоши. Выход ему виделся в том, чтобы довести пресловутое качество до запредельного уровня, почти до абсурда. Вдобавок Женевское клеймо придавало молодому бренду необходимую историческую глубину, подкрепляло амбиции и фокусировало внимание коллекционеров на исполнении, а не на возрасте.

Первое собственное здание, вместившее все производство, появилось у Roger Dubuis в 2001 году в городке Мейран, где сегодня в недрах крупнейшей мировой лаборатории физики высоких энергий работает Большой андронный коллайдер. К 2003-му, освоив выпуск маятниковой пружины, компания стала практически полностью автономной. А в 2005-м все мастерские и департаменты (120 больших и малых машин и станков вместе с 500 сотрудниками) получили новый корпус и собрались в одном месте. Теперь это была полноценная мануфактура.

Попав внутрь, легко заметить, как растягивается время, уходящее на подготовку каждого экземпляра часов. Старые машины для ручной полировки – на современном производстве они кажутся гостями из прошлого, но только с их помощью удается обеспечить нужное качество – настра­иваются полдня. Мастера, способные определять правильность или брак детали по звуку, тратят целый год, чтобы только довести свой слух и реакцию до нужного состояния. А малозаметная для невооруженного глаза ось проходит через 21 операцию. В итоге мануфактура выпускает менее пяти тысяч часов в год.

Несмотря на все внимание, которое здесь уделяется перлажу, англажу, полировке и вообще обработке и отделке, Roger Dubuis – это прежде всего отличные инженеры и разработчики. Компания серьезно обновляет собственные калибры и даже поставляет компоненты и механизмы другим брендам, входящим в группу Richemont. И хотя в маркетинговой стратегии этому аспекту до сих пор уделялось не так много внимания, с 2010 года к Женевскому клейму добавится значок института C.O.S.C., главного швейцарского специалиста по точности хода. В 2012-м заветные сертификаты получит вся линейка Roger Dubuis.

Все последнее время ваша компания интенсивно развивалась, работая над оптимизацией продаж и усилением своего присутствия в разных частях света. В каком состоянии вы подошли к Женевскому часовому салону?

Поведение клиентов, безусловно, изменилось. Они стали сдержаннее и разумнее в своих тратах. Те, кто покупал золотые часы с функцией хронографа, перешли на стальную автоматику или вообще прекратили заходить в бутики. Обратите внимание, как много брендов отказались от драгоценных металлов в пользу стали. Но на другом конце потреби­тельской шкалы остались очень богатые люди. Раньше они покупали примерно шесть новых часов в год, расходуя на это больше миллиона евро. Теперь приобретают в два раза меньше, но хотят инвестировать в каждую модель больше денег, чем раньше. Скажем, пару лет назад человек взял турбийон, а сейчас ему нужен двойной турбийон. Годится все, что добавляет эксклюзивности. Ведь если я потрачу на часы значительную сумму, я буду расстроен, заметив их еще на ком-нибудь. Даже те из наших клиентов, кто не разбирается в механизмах или не видит особого прока в усложнениях, хотят выделиться. Им нужно что-то сугубо индивидуальное и при этом заметное. Дизайн Roger Dubuis вполне отвечает этим потребностям. Те же, у кого сформировалась привычка к изощренным моделям, не станут от них отказываться, но, возможно, предпочтут что-то более яркое и современное. А это опять наша территория. Мы выпускаем лимитированные серии. У нас экстравагантный дизайн и стопроцентно швейцарские механизмы, которые мы делаем сами. И на них стоит Женевское клеймо. Эти три фактора позволяют нам выигрывать даже в той ситуации, когда люди тратят меньше.