С вашим приходом Roger Dubuis приобрела невероятную яркость – таковы ваши рекламные кампании и оформление стенда в Palexpo на SIHH. Не бывает ощущения, что своей работой вы заслоняете главный предмет гордости марки – часы?

Нет, я так не думаю. Наш бренд довольно молодой по сравнению с конкурентами, многим из которых по 100–200 лет, и мы очень нуждаемся в создании собственной истории. Нам нужно производить часы, отличные от других, обрести свой стиль. Он может быть ориентирован как на прошлое, так и на создание совершенно новых, эксклюзивных моделей. А моя задача – привлечь внимание к марке, заставить говорить о ней. Таким образом, нашими совместными действиями мы творим историю.

Всегда ли руководство согласно с вашими идеями? Что мешает, а что помогает вам в работе?

Мой шеф – генеральный директор марки Жан-Марк Понтруэ – практически всегда меня поддерживает. Он понимает, что Roger Dubuis – бренд, отличный от других. Люди, укорененные в прошлом, думают, что часовая индустрия сейчас такая же, как 50–60 лет назад, и мы им не нравимся. Они не считают нашу марку хорошей. Но нам повезло: руководство понимает, что нельзя стоять на месте, и поддерживает стремление к развитию. Я должен быть свободен в своих действиях, чтобы делать что-то стоящее. Если кто-то скажет мне: «Ты обязан сделать то-то и то-то, потому что я видел такое же и это очень хорошо», я не смогу выполнить эту задачу – лучше убейте меня. Для меня свобода – ключ к творчеству. А еще хорошие идеи приходят ко мне во время пробежек.

Вы пришли в часовую индустрию из мира моды – насколько эти две сферы схожи, насколько различны?

Я жил в Париже около 9 лет и работал на Chanel, Dior, Jean Paul Gaultier. Работа в Roger Dubuis позволила мне вернуться в Швейцарию – сам я родом из итальянской части этой страны. Разница между миром моды и миром часовой индустрии на самом деле велика. В часовых бутиках всегда скучно. Потому что, несмотря на разницу в моделях, в принципе они выглядят одинаково. В моде не так: каждый год рождаются новые коллекции, радикально отличные друг от друга, входят в тренд новые цвета, тебя окружают красивые девушки, много прессы, фотоотчеты и так далее. Поэтому я стараюсь работать над театрализацией показов часов, сделать из этого шоу, чтобы весь процесс был максимально интересным для клиента. Когда клиенты заходят в бутик, они должны видеть что-то радикально другое, отличное от всего остального.

Что именно вас привлекает в часах? Насколько вам важен механизм, дизайн, функционал?

Я должен бы сказать вам, что важнее всего механизмы, потому что в наших часах они совершенно потрясающие. Но буду честен: для меня интересен дизайн. Да, я в восхищении от турбийонов, репетиров и всего прочего, но важнее мне сделать изделие привлекательным, притянуть к нему взгляды. Я куплю товар, если он мне понравился внешне, все остальное вторично. Функциональность у всех часов по большому счету одна: показывать время, но то, как они выглядят, имеет огромное значение.

Принимаете ли вы участие в разработках новых коллекций?

Да, обязательно. Разработке новой коллекции всегда предшествует несколько недель напряженной подготовительной работы: мы собираемся, 5–6 экспертов, обсуждаем, что и как нужно сделать, где ожидаются проблемы и как их избежать, в какую сторону двигаться. Моя задача заключается в том, чтобы придать коллекции индивидуальность.

Какой результат своей работы после проведения SIHH вы считаете положительным?

Повышение узнаваемости марки. Чтобы сделать заметную рекламу, нужны миллионы. У нас их нет. Поэтому площадка SIHH важна для нас именно в плане популяризации Roger Dubuis. Она помогает нам год от года поднимать бренд на более высокий уровень.

Что лично вас привлекает в новой коллекции?

Она потрясающая. Знаете, бывает, приходишь в магазин, а купить нечего: или форма не та, или цвет не нравится, или по стилю не подходит. Так вот – в этой коллекции мне нравится все. Я мог бы сделать много и для любого другого бренда, даже такого традиционного как, допустим, Vacheron Constantin. В свое время я занимался рекламой сигарет и автомобилей. Главное в этом процессе – придумать хорошую историю, а для меня это совсем несложно. Да, я знаю, что когда-нибудь мне придется уйти в другую компанию, потому что когда долго остаешься на одном месте, ты убиваешь и себя, и свою работу. Но сейчас у меня еще хватит творческого запала, чтобы сделать много полезного и для Roger Dubuis.